Escrito por Editor Domingo 31 de Enero de 2010 14:13

Valoración de los usuarios: / 0
PobreEl mejor 

La Publicidad

La comunicación y promoción de sus productos o servicios no se circunscribe a presentar un volante o poner a una persona en una esquina de la ciudad con un rótulo indicando donde está su negocio. Aunque debería formar parte de su plan de publicidad, no es suficiente. A continuación iniciaremos con la primera parte de un artículo con el que podrá escoger que formas, medios y maneras de hacer publicidad le convienen escoger dependiendo de su producto o servicio.

Entonces siga de cerca y con atención cada apartado que le presentamos para que pueda experimentar aumento en sus ventas y hacer conocer su marca.

De acuerdo con la definición de publicidad ésta es una forma de comunicación masiva precisamente por utilizar los mass media como vehículo de su mensaje. Cuando se utilizan medios no masivos cada fórmula de comunicación persuasiva adopta un nombre específico (marketing directo, marketing promocional, presencia institucional ...).

Son medios no masivos por ejemplo el correo tradicional, el teléfono, la organización de eventos, la presencia en puntos de venta, etc. A efectos de inversión, todas las fórmulas comunicativas publicitarias que no utilizan medios de comunicación de masas se agrupan bajo el nombre de publicidad no convencional (las abordaremos con más detalle más adelante). Este criterio ha familiarizado la idea de que se puede nombrar a todo con la denominación de publicidad, diferenciando entre medios masivos o convencionales y medios no convencionales.

Los medios masivos se suelen clasificar en función del canal o canales que emplean para crear y difundir sus contenidos. Cada uno de ellos determina la utilización de unos códigos y unas condiciones de decodificación que los publicitarios deben tener en cuenta. Así nos encontramos con:

• Prensa y revistas: anuncio, encarte, solapa, troquelado, corpóreo, muestras, anuncio por palabras, comunicado...
• Radio: cuña, espacio patrocinado y microprograma.
• Televisión: spot, publirreportaje, patrocinio televisivo, sobreimpresión.
• Cine: película.
• Exterior: vallas, marquesinas, medios de transporte, mobiliario urbano, cabinas...
• Internet: banner, e-mail, web site, intersticial, ciberspot, ventana emergente… Pero como escoger el medio apropiado Es importante mencionar que todos los medios en conjunto hacen que su producto pueda tener éxito.

Si utiliza un solo medio le será más difícil la promoción de su producto o servicio, por lo cual deberá contemplar por lo menos 3 medios combinados para lograr resultados efectivos.

Clasificación de los medios

Según la clasificación de los medios cada uno tiene su importancia y nivel de efectividad. En el orden de un estudio realizado por una empresa española en Iberoamérica, clasificó dichos medios de la siguiente forma:

LA TELEVISIÓN: ésta ocupa el primer lugar en el ranking de publicidad, debido a que más personas ven televisión con la integración actual de la señal por cable. Una de sus principales ventajas es que el anuncio tendrá movimiento, imágenes y audio. Se recomienda invertir en la televisión local, debido a que las personas están interesadas en saber que es lo que sucede en sus ciudades. Funciona regularmente cuando se transmiten eventos importantes a nivel local.

LA PRENSA ESCRITA: Esta ocupa el segundo lugar en el ranking mundial, debido a que la información está impresa y tiene mayor permanencia. Eso quiere decir que un anuncio podrá ser leído por más de una persona en varias y repetidas ocasiones. Tiene mucho éxito debido a que la gente aprovecha para leer información actual además buscar ofertas y productos pudiendo guardar sus direcciones o teléfonos con solo recortar o guardar el anuncio. Un periódico puede ser leído por más de 10 personas, lo cual multiplica tangiblemente su publicidad.

LAS REVISTAS: Este medio Ocupa el Tercer Lugar en el ranking debido a su calidad de impresión. Tendrá éxito solo si es completamente a color, ofreciendo además de temas de interés un segmento que a la gente gusta leer en salas de espera y momentos de recreación. Al igual que la PRENSA ESCRITA, tiene la ventaja de que cada ejemplar puede ser leído por más de una persona y para un público con intereses específicos.

LA RADIO: Ocupa el cuarto lugar en el ranking general de medios masivos de publicidad, ofrece la ventaja que inclusive en movimiento se puede disfrutar de su presencia. Por medio de voces y sonidos se puede llegar a su potencial cliente con toda facilidad. Es uno de los medios más económicos. Sin embargo tiene la gran desventaja de que cuando la emisora programa muchos anuncios, pierde receptores, así como es muy fácil de ignorar el mensaje, ya que al no interesarle los sonidos y la música, con facilidad la comunicación no se completa.

Luego de estos medios, que son los principales, existen muchos otros como las Vallas publicitarias, el Internet, las Salas de Cine, que en su medida pueden ayudar y apoyar de alguna forma para hacer conocer su producto sin embargo si el presupuesto es corto, se puede presindir de ellos.

Los cuatro medios que recomendamos son la Televisión Local, La Prensa Escrita, Las Revistas y La Radio. En el siguiente capítulo recomendaremos como crear un plan de publicidad utilizando todos estos medios.

Ahora ve este video